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Derrière la refonte du design de la canette de GURU

by • janvier 11, 2014 • Chez GURUCommentaires fermés1286

Le design et l’emballage sont primordiaux dans le secteur des biens de consommation puisqu’ils sont souvent les premiers contacts avec un consommateur potentiel. Le look général d’un emballage, avec ses couleurs et son texte, se bat contre ceux de centaines d’autres produits pour attirer l’attention d’un client en épicerie ou en dépanneur. Évidemment, on souhaite toujours que son produit sorte du lot, tout en restant pertinent et conforme aux valeurs et atouts de la marque.

Le défi marketing de GURU
Pour ce faire, nous devons, chez GURU, relever un défi intéressant. En effet, GURU est une boisson concoctée à partir d’ingrédients naturels qui est, en même temps, une source efficace d’énergie en raison de son taux approprié de caféine naturelle. Alors, comment véhiculer ces deux attributs qui, à première vue, semblent contradictoires? Ce défi s’impose à nous depuis les premières années de GURU. Voici la canette originale de 1999, qui est dorénavant exposée dans nos bureaux.

The very first can!

 

Un petit rafraîchissement
En 2012, nous avons senti que la canette était prête pour un petit rafraîchissement sur le plan de l’image. Tandis que nous venions tout juste de conclure plusieurs contrats de distribution au Canada et aux États-Unis, nous avons jugé qu’il serait bon de simplifier un peu le design de la canette pour la rendre plus lisible et accessible à notre nouveau public. Le design conserve l’héritage de la marque, mais ses traits sont plus simples et actuels.

Voici le directeur artistique Justin Dallegret en compagnie de Alex de Billy et de Ray Jolicoeur du marketing durant une petite retraite de remue-méninges. Pas facile la vie chez GURU!

Discussing about the brand positioning!

 

Nouvelle canette, même bonne énergie
Voici la nouvelle canette légèrement modifiée. On remarque que l’avantage concurrentiel Natural Energy Drink a été mis en valeur et que de nombreux détails ont été éliminés pour laisser place à la vague d’énergie qui confère une certaine fluidité au design. Nous espérons que le tout vous plaît! Évidemment, en tant qu’organisation, nous cherchons toujours à rester à l’affût des tendances et des intérêts de nos consommateurs.

Que pensez-vous de la nouvelle canette?

GURU new design.

 

 

 

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